Организация эффективной работы со зрителем. Практика современного театра

Приглашаются руководители отделов маркетинга и рекламы театров и концертных залов, заместители директоров по организации зрителей, главные администраторы, уполномоченные по организации зрителей и все заинтересованные специалисты.

ПРОГРАММА

Достоинства программы: ознакомление участников с принципиально новыми технологиями, ориентированными на привлечение широкой социальной и возрастной категории зрителей, практические рекомендации по улучшению имиджа и репутации театра, посещение ведущих театров.

Ключевые вопросы программы:

• Коммуникационная политика современного театра: основные цели.
• Театральный брендинг.
• Создание информационного поля деятельности театра в Интернете.
• Применение PR-инструментов в театральной работе со зрителем.
• Организация рекламной политики театра.
• Взаимодействие со средствами массовой информации, спонсорами и меценатами.
• Организация деятельности уполномоченных по работе со зрителем: новые методы работы.
• Практические занятия в одном из театров г. Новосибирска.

1. Коммуникационная политика современного театра: основные цели.

• Особенности работы с различными поколениями зрителей.
• Стратегии привлечения зрителей поколения Y и Z. Работа с ценностями и мотивацией целевой аудитории театра.
• Организация работы по распространению билетов через Интернет. Работа с интернет-ресурсами.

2. Театральный брендинг.

• Театр как бренд. Структура и элементы театрального брендинга.
• Позиционирование театра в сознании зрительской аудитории. Визуальная концепция театра.
• Технологии формирования и поддержания бренда в репертуарной и коммуникационной политике театра.

3. Создание информационного поля деятельности театра в Интернете.

• Формы присутствия театра в Интернете.
• Сайт театра как коммуникационная площадка. Способы продвижения сайта театра и оценка их эффективности.
• Взаимодействие со зрителем в социальных медиа.
• Реклама в сети Интернет.
• Вирусные технологии в продвижении театральных постановок.
• Репутационный менеджмент театра в Интернете.
• Организация специальных мероприятий в Интернете по привлечению зрителя.

4. Применение PR-инструментов в театральной работе со зрителем.

• Организация специальных мероприятий для популяризации театрального искусства и продвижения театральных постановок.
• Театральные фестивали и конкурсы.
• Формированию имиджа театральных исполнителей.
• Антикризисный PR и управление репутацией в театральной деятельности.

5. Организация рекламной политики театра.

• Основные рекламные носители и их использование при размещении театральной рекламы.
• Инновационные формы рекламы театральных представлений.
• Разработка творческих идей для рекламных сообщений.
• Рекламное законодательство и этические нормы в рекламе театральной деятельности.

6. Взаимодействие со средствами массовой информации, спонсорами и меценатами.

• Основные формы взаимодействия театра со СМИ.
• Правила подготовки пакета информационных документов.
• СМИ как информационный спонсор.
• Формирование спонсорских пакетов.
• Театральный фандрайзинг и привлечение меценатов.

7. Организация деятельности уполномоченных по работе со зрителем: новые методы работы.

• Привлечение кадров.
• Разработка систем планов-заданий, отчетности и контроля.
• Способы привлечения корпоративного зрителя, особенности работы с предприятиями, организациями, учебными заведениями.
• Привлечение VIP-зрителей.
• Эффективное взаимодействие подразделений театра в целях расширения зрительской аудитории.
• Организация и функционирование школы театрального блогера.

8. Практические занятия, посещение одного из театров г. Новосибирска. Ознакомление с методиками и организацией работы, обмен опытом, обсуждение и анализ конкретных ситуаций, рекомендации по преодолению проблем, ответы на вопросы.

Занятия проводят эксперты по театральному маркетингу и рекламе, специалисты ведущих театров г. Новосибирска по организации эффективной работы со зрителями и другие специалисты

ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ СЛУШАТЕЛЕЙ

ДОКУМЕНТЫ ПО ОКОНЧАНИИ ОБУЧЕНИЯ. Слушателям выдается Удостоверение о повышении квалификации в объеме 24 часов (Лицензия на осуществление образовательной деятельности от 12 августа 2014 года № 8583 Серия 54Л01 № 0001946, выдана Министерством образования, науки и инновационной политики Новосибирской области), на условиях и в порядке, установленных законодательством об образовании и локальными нормативными актами.

Для оформления Удостоверения о повышении квалификации необходимо иметь при себе копии следующих документов: копию паспорта; копию диплома об образовании; копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

ДЛЯ КАЖДОГО СЛУШАТЕЛЯ: комплект учебно-методических материалов на бумажных носителях и (или) в форме электронных документов; ежедневные обеды и кофе-брейки.

Служба гостиниц может бесплатно забронировать для Вас номер на время обучения. Стоимость проживания в гостинице не входит в стоимость обучения и оплачивается слушателями самостоятельно.