Курсы контекстной рекламы (Яндекс Директ и Google Adwords)

Разберетесь в особенностях интернет-продвижения с помощью систем Яндекс. Директ и Google Adwords

• 5 недель на курс
• 2 занятия в неделю
• 10 практических занятий
• каждое по 2 часа

Программа обучения

KPI в контекстной рекламе

Изучите

• 1. Принципы контекстной рекламы
• 2. Виды поисковых запросов
• 3. Термины для работы с контекстной рекламной
• 4. KPI в контекстной рекламе
• 5. 2 системы контекстной рекламы
• 6. Поисковая контекстная реклама
• 7. Реклама в сетях
• 8. Типы рекламных объявлений

Освоите

• CTR
• ROI
• Реклама на поиске
• Реклама в сетях

На практике

• Анализ поисковой выдачи в Яндекс и Google.

• Расчет KPI (расчет стоимости клика, бюджета рекламной кампании).

• Регистрация в Директе и Ads.

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Семантика

Изучите

• 1. Работа с семантическим ядром
• 2. Способы собрать ключевые слова
• 3. Ручной сбор ключей
• 4. Статус "мало запросов"
• 5. Программы для сбора ключевых слов
• 6. Операторы соответствия
• 7. Минус-слова и минус-фразы
• 8. Лайфхаки при работе с СЯ

Освоите

• Ключевые слова
• Wordstat. Yandex
• KeyWord Planner
• Модификаторы

На практике

• Подбор ключевых слов для своей рекламной кампании.

• Поиск минус-слов и минус-фраз.

• Работа с модификаторами.

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Яндекс.Директ: Поиск

Изучите

• 1. Особенности поисковой рекламы в Яндекс
• 2. Рекламные места на поиске
• 3. Работа аукциона Яндекса
• 4. Управление ставками
• 5. Требования к объявлениям
• 6. Оформление заголовка и текста объявления
• 7. Дополнения к объявлению
• 8. Создание рекламной кампании на поиске

Освоите

• Яндекс. Директ
• VCG-аукцион
• GSP-аукцион
• Быстрые ссылки

На практике

• Работа в рекламном кабинете Яндекс. Директ.

• Настройка поисковой рекламы в Яндексе.

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Яндекс.Директ: Сеть

Изучите

• 1. Что входит в РСЯ
• 2. Особенности рекламных кампаний в РСЯ
• 3. Форматы рекламных объявлений в Сети
• 4. Как создавать объявления - подобрать картинки, написать тексты
• 5. Модерация рекламной кампании
• 6. Оптимизация рекламы в РСЯ
• 7. Корректировка ставок

Освоите

• РСЯ
• Фильтры площадок
• Условия показа
• Смарт-баннеры

На практике

• Создание креативов для рекламных баннеров.

• Настройка рекламной кампании в РСЯ.

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Google Ads: Поиск

Изучите

• 1. Интерфейс Google Ads
• 2. Как работает аукцион Google на поиске
• 3. Отличия поисковой рекламы Яндекс и Google
• 4. Адаптация ключевых слов для Google Ads
• 5. Создание объявлений в Google Ads
• 6. Требования к объявлениям и ограничения
• 7. Дополнительные ссылки
• 8. Создание поисковой рекламы в Google Ads

Освоите

• Google Ads
• Показатели качества
• Типы кампаний
• Перенос из Директа в Ads

На практике

• Работа в рекламном кабинете Google Ads.

• Запуск поисковой рекламной кампании в Google.

• Перенос рекламной кампании из Яндекс Директа в Google.

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Google Ads: Сеть

Изучите

• 1. Что входит в КМС
• 2. Форматы рекламы в КМС
• 3. Цели в Google Ads
• 4. Виды таргетингов
• 5. Работа с настройками КМС
• 6. Особенности рекламы в КМС для мобильных устройств
• 7. Назначение ставок
• 8. Создание рекламной кампании в КМС

Освоите

• КМС
• Текстово-графические объявления
• Реклама в Gmail
• 5 целей РК

На практике

• Создание кампании в КМС с разными форматами, таргетингами и их комбинацией.

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Ремаркетинг и ретаргетинг

Изучите

• 1. Ремаркетинг vs ретаргетинг
• 2. Создание объявлений для ретаргетинга
• 3. Способы расширения объема целевой аудитории
• 4. Работа с Яндекс Аудиториями
• 5. Сбор look-a-like аудитории
• 6. Принципы работы ремаркетинга
• 7. Поисковый ремаркетинг
• 8. Способы расширения объема целевой аудитории

Освоите

• Ретаргетинг
• Яндекс. Аудитории
• Ремаркетинг
• Look-a-like аудитории

На практике

• Создание сегмента и расширение его в Аудиториях.

• Создание аудитории ремаркетинга и рекламной кампании по этой аудитории.

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Оптимизация и автоматизация работы

Изучите

• 1. Работа с большими РК
• 2.Как автоматизировать работу
• 3. Что можно и что нельзя автоматизировать
• 4. Сервисы для автоматизации (обзор сервисов)
• 5. Возможности Яндекс Коммандер
• 6. Алгоритм настройки Adwords Editor
• 7. Как автоматизировать работу
• 8. Excel для работы с контекстом

Освоите

• Яндекс Коммандер
• Adwords Editor
• Excel
• Оптимизаторы

На практике

• Массовые изменения рекламной кампании с помощью Коммандера и Editor.

• Создание шаблонов в Excel.

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Анализ эффективности рекламных кампаний

Изучите

• 1. Сервисы аналитики
• 2. Установка связи между Яндекс Директом и Метрикой
• 3. Перенос информации о рекламных кампаниях
• 4. Стандартные отчеты в Метрике
• 5. Стандартные отчеты в Analytics
• 6. Дополнительная аналитика в интерфейсе Яндекс Директа
• 7. Дополнительная аналитика в интерфейсе Google.Рекламы
• 8. Создание отчетов для заказчика

Освоите

• Яндекс. Метрика
• Google Analytics
• Директ, сводка
• Мастер отчетов

На практике

• Подключение счетчиков.

• Аналитика рекламных кампаний в Яндекс и Google.

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Работа контекстолога

Изучите

• 1. Требования рынка к контекстологу (директологу)
• 2. Сколько зарабатывает специалист по контекстной рекламе
• 3. Поиск заказчиков
• 4. Оформление резюме
• 5. Портфолио с кейсами
• 6. Бриф для работы
• 7. Полезные ссылки и ресурсы
• 8. Советы начинающему контекстологу

Освоите

• Оформление портфолио
• Брифование
• Биржи фриланса
• Полезные ресурсы

На практике

• Оформление резюме и портфолио.

• Составление брифа.

Преподаватель оценит результат выполнения задания и подробно разберет его с вами.

Формат обучения: ОЧНО или ОНЛАЙН

Международная школа профессий (бывшее название СПБШТ) - это международная сеть образовательных центров, работающая в 5 странах и более 50-ти городах.

С 2010 года в наших учебных центрах обучилось более 70 000 учеников. В наших школах вы можете пройти обучение по 54 специальностям в области маркетинга, бизнеса, дизайна, медиа, программирования и бьюти-индустрии. Каждый курс - это выжимка прикладных знаний от более чем 600 экспертов-практиков, трудившихся над созданием наших программ. Обучение проходит в двух форматах: онлайн, в виде живых трансляций с обратной связью и домашними заданиями, и традиционном - непосредственно в вашем городе.

ДЕКЛАРАЦИЯ ПРИНЦИПОВ

Политика доступных цен

В эпоху глобализации не должно существовать барьеров для знаний. Больше 10 лет мы держим комфортные цены, протестуя против скрытой платы за “брендовый капитал”, “громкие имена” и ненужные знания.

Высокое качество обучения

Мы ищем экспертизу по всему миру: слушаем европейских и американских лекторов, смотрим обучающие курсы конкурентов, ищем практикующих экспертов в отрасли и собираем из этого лучшие методические пособия. Преподавателей мы выбираем строго из практикующих на рынке специалистов.

Живое обучение

Мы верим, что обучение - это всегда диалог между преподавателем и учеником. Будь-то онлайн и офлайн курсы, ученик должен иметь возможность задать вопрос, переспросить и даже посмеяться с преподавателем. Домашнее задание и проверка его педагогом - это обязательный элемент работы.