Вопросы / Записаться: +7 (800) 301-89-01 (бесплатно по РФ), WhatsApp и portal@rosbo.ru
Поможем найти и выбрать программу обучения! Узнайте, как получить скидку!

Практический курс по маркетингу "ВСЕ о продвижении товаров и услуг или как заставить маркетинг работать"

07 ноября
3 дня (с 10.00 до 18.00)
09 ноября
Цена: 
15600
Скидка: 
8
%
Тренер: 
Место проведения: 
г. Новосибирск, ул. Залесского 2\4, цокольный этаж

Вы видите, что:

- из-за обилия новой информации, объем которой, согласно статистике, удваивается каждые полтора года, и активности конкурентов голос Вашей компании становится менее заметным;

- потребители становятся все более искушенными и требуют все большего внимания к себе;

- технологии производства и продаж достигли такого уровня, что конкурирующие товары практически не отличаются друг от друга по своим потребительским свойствам;

- мероприятия по продвижению не дают желаемого результата;

- экономические и законодательные события оказывают существенное влияние на Вашу компанию и предложения;

- продажи не растут или снижаются……..

Вы задаетесь вопросом:

- как же «не раствориться, не потеряться» в этой суете и «поймать» своего покупателя?

- как побудить его обратить внимание именно на Вас? Выбрать Вас и купить у Вас?

Цель курса:

- найти и устранить причины снижения эффективности маркетинга,

- найти и применить пути повышения результативности маркетинговых бюджетов / бюджетов на продвижение/ и мероприятий;

- сформировать системный поход к проектированию успешных рекламных и pr - кампании, их месту и роли в плане продвижения / маркетинга;

- продемонстрировать разнообразие технологий и инструментов привлечения внимания целевой аудитории, в том числе и нестандартных;

- сформировать план/набор технологий, инструментов и конкретных идей, отличающийся уникальностью и результативностью для Вашей компании, Ваших предложений.

 

Курс состоит из 4 основных блоков и рассчитан на 24 часа (3 дня):

1. «Конкурентная разведка или тот, кто владеет информацией, умеет ей пользоваться – правит миром»

2. «Проектирование и проведение успешных рекламных кампаний»

3. «Способы малобюджетного продвижения товаров и услуг»

4. «Нестандартные и эффективные возможности привлечения внимания целевой аудитории»

 

Для Вас: реально работающие технологии , игровые бизнес - ситуации, дискуссии, обмен опытом, раздаточные материалы, и многое другое.

  

Программа 

1 день (с 10.00 до 18.00) 

1. «Конкурентная разведка или тот, кто владеет информацией, умеет ей пользоваться – правит миром»

- «Отстроиться от конкурентов»,

- «Хочу так же успешно, как у них»,

- «Быть индивидуальными, уникальными»,

- «Надо опередить конкурентов»,

- «Они украли нашу идею, технологию!»

и т.д. хорошо знакомые нам выражения.

Но как воплотить некоторые из них в реальность? Как получить информацию, дающую конкурентное преимущество ? И при этом как защитить себя? Какие ресурсы и возможности дает конкурентная разведка?

1.1. Конкурентная разведка – что это такое? Виды конкурентов.

1.2. Кого и когда изучать, если ресурсы ограничены?

1.3. Виды, методы и способы конкурентной разведки: простые и сложные, малозатратные и дорогие.

1.4. Достоверность сведений и агентурная сеть.

1.5. Коммерческая тайна – так ли уж она бывает ценна? Что действительно является ценным?

1.6. Безопасность и защита: виды, методы и способы.

1.7. Информационно-аналитическое направление в компании: цели и требования, структура.

1.8. Организация и планирование деятельности по получению, хранению, обработке и анализу информации.

1.9. Использование результатов разведки: высший менеджмент (тактические и стратегические решения), отделы маркетинга, продвижения, продаж и производственные службы.

2. Проектирование и проведение успешных рекламных кампаний

Существует точка зрения, что нет ничего проще, чем разработать и провести рекламную кампанию. И это точка зрения верна - действительно просто.

Но… мало придумать идею и ее воплотить. Рекламная кампания должна быть эффективной!!! Именно этого ждали и ждут от рекламистов, пиарщиков, маркетологов руководители и собственники компаний . Они задают вопрос: «Что нам это принесет? В цифрах и конкретно ?» В этом и заключается разница между просто рекламной кампанией и успешной рекламной кампанией.

2.1. План маркетинга /продвижения/ и место, роль рекламных и pr - кампаний в нем. Рекламная кампания как отдельный проект.

2.2. Роль преемственности и последовательности в современных условиях.

Функции рекламы как идея для рекламной кампании.

2.3. Целевые аудитории, концепция товара/услуги, исследования. Группы клиентов и их потребности - « Стучите, и отворят вам» 

2 день (с 10.00 до 18.00)

2. Проектирование и проведение успешных рекламных кампаний

2.4. Концепция рекламной кампании, идея. «10 идей», 3 презентационных модели, «5О» и другие инструменты разработки идеи рекламной кампании.

2.5. Планирование рекламной и pr - кампании: медиаплан, календарный график, график Ганта.

2.6. Подрядчики: рекламоносители, агентства и пр. Как выбрать? Цена вопроса, скидки и откатинг.

2.7. Затраты и бюджетирование. 3 главных статьи грамотного бюджета.

2.8. Эффективность РК: тестирование на этапе подготовки и отслеживание результатов по окончанию проведения кампании. Ошибки при оценки эффективности.

2.9. Интернет – реклама.

2.19. Продающее видео.

3. Способы малобюджетного продвижения товаров и услуг или как за полгода стать известным бесплатно?

Скандальную известность получаешь моментально, а отмыться потом не получается годами

Известность - это очень хорошо, но гонорар - намного лучше

Известность марки, лояльность клиентов — это хорошо, но корень всего — эффективность

Зачем нужна известность компании, специалистам?

Как известность влияет на цену, продажи, прибыль, капитализацию компании?

Как нивелировать риски и угрозы («эффект обезьяны»), возникающие при известности, популярности?

3.1. Цели и задачи PR , в том числе и в текущей ситуации

3.2. Пути достижения целей: паблисити, специальные мероприятия

3.3. Каналы распространения информации и прогнозирование их эффективности

3.4. Проблемы СМИ сегодня и наши возможности. Малозатратное взаимодействие со СМИ или время – деньги

3.5. Роль аналитиков, рейтингов

3.6. Репутация, кризис – что делать? Как использовать?

3.7. Информационное поле: контент - анализ, управление

3.8. Критика – шанс, забвение, оценка 

3 день (с 10.00 до 18.00)

3. Способы малобюджетного продвижения товаров и услуг.

3.9. Спикер компании или лицо компании – как выбрать? Как подготовить? Как взрастить харизму в нем?

3.10. Измерение известности, показатели эффективности 

4. Нестандартные и эффективные возможности привлечения внимания целевой аудитории

4.1.Про шар, который слишком сильно надули

- причины появления огромных и неэффективно работающих маркетинговых бюджетов

4.2. Немного об универсалах и специалистах

- Компании - «Универсалы» и «специалисты» - кто это? Какова их роль? Кто из них необходим, востребован? Кто будет востребован? Перспективы для каждого

- Специфика требований к персоналу отделов маркетинга и продвижения

- Конвейер или штучная работа? Аутсорсинг или замкнутый цикл?

4.3. Про прут и веник или объединяйтесь

- Точки соприкосновения с клиентом и их эффективность

- Командная работа, эффект синергии. С кем можем объединяться и как?

Персонал – обуза или ресурс?

- Конкуренты: друзья или враги?

- Цели и способы объединение внутри компании, н а рынке

4.5. Время вкладывать в себя!

- На ком тестировать, применять инструменты и технологии в первую очередь?

- Незаменимых компаний не бывает! Так ли это и можно ли это изменить?

4.6. Экспериментировать – страшно или выгодно?

- Готовность рисковать, целесообразность риска

- Другие рынки – «не профи» или источник вдохновения?

- Способы нивелирования негативных последствий экспериментов

4.7. Блондинка в красном и/или брюнетка в голубом. Разрыв шаблонов

- Управление ассортиментом и сервисом

- К онцепция продвижения

- Нестандартные каналы и жанры донесения информации, п равильный P . S .

- Партизанский маркетинг: принципы, мифы, основные шаги, критерии креативности, примеры.

- техники креативного мышления.

4.8. Работа на опережение

 

P.S. Для того, чтобы начать действовать не обязательно ждать нового кризиса.

 

«Выживать и расти будут те компании, которые понимают суть перемен и находятся в авангарде, зачастую инициируя эти перемены.

Из книги «Маркетинг от потребителя», Роджер Бест

 

Бизнес - тренер: Татьяна Аржаева – бизнес – тренер, специализация «маркетинг, реклама», «продажи».

Общая стоимость курса: 15 600 рублей, предусмотрены коллективные скидки.

По окончании курса выдается именной сертификат!

Новости

Новосибирские экспортеры, как и в прошлом году, активно подают заявки на участие в региональном этапе конкурса «Экспортер года» среди субъектов малого и среднего предпринимательства. Число заявок превысило ожидания организаторов.

Конкурсная комиссия определит победителей в 5 номинациях: «...Подробнее

II Сибирский Финансовый Форум 2021 пройдет 17 февраля в отеле Domina Novosibirsk. Мы соберемся на очном мероприятии, чтобы обсудить вопросы финансового сектора.

Традиционно на мероприятии будет две параллельные секции: управленческая и бухгалтерская.

 

В...Подробнее

Примите участие в региональном этапе всероссийского конкурса «Экспортер года».

Центр поддержки экспорта Новосибирской области — структурное подразделение Центра «Мой Бизнес» — совместно с Российским экспортным центром начинает сбор электронных анкет от предприятий Новосибирской области,...Подробнее

Для тех, кто выжил несмотря на закрытие, регламенты, маски и санитайзеры

2020 – не просто красивая цифра.

2020 – не просто красивая цифра.
Это год, когда и людям, и бизнесу пришлось в спешном порядке трансформироваться и меняться на ходу.

2020 – это год изменений....Подробнее

Двенадцать часов продолжалась 10 и 11 декабря конференция «Дни участников ВЭД Новосибирской области» — главное событие года для новосибирских экспортеров. Эксперты рассказали о том, как покорить рынки Китая, Казахстана, Индии, Германии и других стран, как найти партнера за рубежом, защитить...Подробнее

Главное событие года по экспорту из Новосибирска! Не пропусти! Даже если ты не посещал другие мероприятия, ты сможешь за два дня получить концентрат знаний — от ниш для экспорта до продаж на зарубежных маркетплейсах!

Новосибирских предпринимателей ждет уникальный двухдневный интенсив,...Подробнее

18 и 19 ноября 2020 года Obuv Rossii Conference и e-commerce клуб «Сибирь» провели 6-ю Сибирскую конференцию «Эффективный интернет маркетинг: как получить результат» — eMarketingSib-2020. Мероприятие впервые проходило в онлайн-формате и собрало более 250 человек. Благодаря...Подробнее