Поможем с выбором. Отправим запрос нескольким учебным центрам!

Курс повышения квалификации

Повышение квалификации маркетолога. Тактические и стратегические решения

Дата

05.10.2022

2 дня (16 часов)

Цена

26200

Место проведения

Онлайн или очно г. Новосибирск, ул. Красный проспект, 28

! Возможно дистанционное (онлайн) обучение: занятия транслируются онлайн по расписанию очного курса. Учиться можно с компьютера или смартфона.

Для коммерческих директоров, директоров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга, рекламы, коммерческого отдела, маркетологов общего профиля, SEO -специалистов, директологов, SMM-специалистов, веб-аналитиков, контент-менеджеров, копирайтеров, e-mail-маркетологов, специалистов по медийной рекламе, мобильной рекламе, продвижению в мобильных приложениях.

ПРОГРАММА

Комплексная программа поможет вам быть в курсе основных тенденций практического маркетинга, изучить современные инструменты анализа и продвижения, перенять успешный опыт наших экспертов.

Ключевые вопросы программы:

  • Точки контроля современного маркетолога.
  • Эволюции маркетинга: от 4P к 7P, от 4P к 4С.
  • Анализ рынка и среды маркетинга.
  • Базовые инструменты: анализ эффективности комплекса маркетинга.
    • Продуктовая политика.
    • Ценовая политика.
    • Сбытовая и распределительная политика.
    • Коммуникационная политика.
  • Этапы маркетингового плана.
  1. Точки контроля современного маркетолога.
  • Маркетинг: базовые понятия и функции. Цифровой маркетинг, его особенности и специализация.
  • Реалии современного маркетинга: мегатренды, рыночные и потребительские драйверы и ограничители, новые маркетинговые тенденции.
  • Маркетинговая стратегия.
  • Особенности организации маркетинга на рынках: B2B, B2C, B2G.
  • Стратегии клиентского маркетинга. Работа с «болями» и лояльностью клиента. Клиентский сервис. Customer Development.
  1. Эволюции маркетинга: от 4P к 7P, от 4P к 4С. Необходимые навыки и компетенции маркетолога, практические инструменты.
  2. Анализ рынка и среды маркетинга.
  • Характеристика внешней среды компании: макросреда и микросреда.
  • Тип структуры рынка, на котором работает фирма, с учетом цифровизации экономики. Поведение фирм в разных конкурентных условиях.
  • Анализ конкурентов. Особенности проведения анализа конкурентов в цифровой среде.
  • Анализ внутренней среды фирмы. Соотнесение потребности потребителей и продукта компании.
  • SWOT—анализ.
  • Маркетинговые исследования и аналитика.
  • Модели поведения потребителей. Типы поведения покупателя. Сегментация рынка. Выбор целевых рынков. Позиционирование. Customer Journey Map.
  • Измерение рыночного потенциала. Определение размера рынка в настоящее время и в будущем.
  1. Базовые инструменты: анализ эффективности комплекса маркетинга.
  • Продуктовая политика.
    • Характеристика позиционирования и дифференциации.
    • Продукт и его свойства.
      • Ценности для потребителей на B2С, B2В, B2G рынках.
      • Возможность дифференциации товара для потребителя: способствующие факторы и ограничения.
      • Товары-заменители у конкурентов: наличие, доступность для потребителя, оценка угрозы для фирмы.
    • Маркетинг услуг.
    • Решения и стратегии в отношении продукта: ассортимент, марочная политика, учет жизненного цикла продукта, «Бостонская матрица».
  • Ценовая политика.
    • Стратегические решения в области ценообразования.
    • Тактические решения в области ценообразования.
  • Сбытовая и распределительная политика.
    • Каналы распределения: длина и ширина, прямые и косвенные. Выбор каналов.
    • Стратегии протягивания и проталкивания.
    • Изменения в стратегии распределения в условиях цифровизации экономики — омниканальные стратегии.
  • Коммуникационная политика.
    • Организация и структура коммуникативного процесса. Выбор форм коммуникации: реклама, личные продажи, стимулирование продаж, связи с общественностью, спонсорство.
    • Интегрированные маркетинговые коммуникации. Модель PESO.
    • Принципы работы с прикладными инструментами цифрового маркетинга. Сайт: создание, исполнители, требования. SEO-продвижение. Контекстная реклама. Медийная реклама. Маркетинг в социальных медиа.
    • Оценка результативности продвижения и выбор оптимальных каналов. Оптимизация расходов на интернет-продвижение. Веб-аналитика
  1. Этапы маркетингового плана.
  • Анализ текущей ситуации.
  • Стратегический маркетинговый план. Проектирование (создание) собственного комплекса маркетинга с учетом специфики отрасли и внешней среды.
  • План мероприятий в соответствии с выбранным комплексом маркетинга. График мероприятий.
  • Маркетинговый бюджет: точки контроля.

Занятия проводят ведущие специалисты-практики региона, имеющие многолетний опыт работы, обширную практику в сфере маркетинговой деятельности, применения различных технологий, методов и инструментов исследования рынка, потребностей клиентов с целью реализации различных стратегических маркетинговых задач.

ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ СЛУШАТЕЛЕЙ

ДОКУМЕНТЫ ПО ОКОНЧАНИИ ОБУЧЕНИЯ. Слушателям выдается Удостоверение о повышении квалификации в объеме 16 часов (Лицензия на осуществление образовательной деятельности № 10897 от 07 мая 2019 года Серия 54Л01 № 0004460, выдана Министерством образования Новосибирской области), на условиях и в порядке, установленных законодательством об образовании и локальными нормативными актами.

Для оформления Удостоверения о повышении квалификации необходимо иметь при себе копии следующих документов: копию паспорта; копию диплома об образовании; копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

СЕРВИС ДЛЯ СЛУШАТЕЛЕЙ:

Для приезжающих слушателей:

  • комплект учебно-методических материалов на бумажных носителях и (или) в форме электронных документов;
  • бронирование гостиницы (с тоимость проживания в гостинице не входит в стоимость обучения и оплачивается слушателями самостоятельно) ;
  • кофе-брейки и обеды;
  • информационная поддержка в период пребывания в Новосибирске о культурно-массовых мероприятиях, интересных местах в Новосибирске, о ТЦ, транспорте и по другим вопросам.

Для слушателей онлайн:

  • комплект учебно-методических материалов в форме электронных документов;
  • бесплатная обучающая платформа;
  • тестовое подключение, знакомство с обучающей платформой до начала занятий;
  • информационно-техническая поддержка в процессе обучения;