Поможем с выбором. Отправим запрос нескольким учебным центрам!

Курс повышения квалификации

Маркетинговая стратегия. Практика разработки и реализации на предприятии

Обратите внимание!

Это мероприятие состоялось или было отменено.

Вы можете отправить запрос WhatsApp, portal@rosbo.ru и узнать, планируется ли повторное обучение или есть ли подобные программы

Просим вас уточнить город, название программы или url страницы.

Дата

21.04.2022

Цена

22970

Место проведения

Онлайн или очно г. Новосибирск, ул. Красный проспект, 28

! Возможно дистанционное (онлайн) обучение: занятия транслируются онлайн по расписанию очного курса. Учиться можно с компьютера или смартфона.

Для руководителей маркетинговых и PR -отделов, директоров по стратегическому планированию и развитию производства, руководителей проектов и разработок продукции, маркетологов, бренд менеджеров, продакт-менеджеров, трейд-маркетологов, специалистов по маркетинговым исследованиям и всех заинтересованных специалистов.

ПРОГРАММА

Обучение сфокусировано на актуализацию знаний директоров по маркетингу и развитию на современном промышленном рынке о технологиях, методах и инструментах создания маркетинговой стратегии.

В программе – обязательная база и практические инструменты для эффективной маркетинговой стратегии, позволяющей достичь устойчивое конкурентное преимущество.

Ключевые вопросы программы:

  • Разработка маркетинговой стратегии: принципы, технологии, методы.
  • Маркетинговая информация в принятии управленческих решений на предприятии.
  • Этапы выработки маркетинговой стратегии .
  • Стратегии позиционирования и брендинг.
  • Коммуникационная стратегия.
  • Цифровая стратегия и digital-маркетинг.
  • Основные маркетинговые стратегии : продуктовая, сегментирования ценовая
  • Разработка маркетингового плана.

 

  1. Разработка маркетинговой стратегии: принципы, технологии, методы. Соотношение маркетинговой стратегии предприятия со стратегическими задачами бизнеса. Стратегические задачи маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг. Новые направления маркетинга. Принципы построения компании, ориентированной на потребителя.
  2. Маркетинговая информация в принятии управленческих решений на предприятии. Источники и содержание маркетинговой информации. Аудит маркетинговой среды. Анализ потребителей, конкурентов, поставщиков. Микро и макросреда. PEST-анализ, SWOT-анализ. Анализ 5 конкурентных сил Портера. Источники маркетинговой информации. Виды и методы маркетинговых исследований. Новые направления маркетинговых исследований.
  3. Этапы выработки маркетинговой стратегии . Типовые маркетинговые стратегии. Факторы, определяющие выбор маркетинговой стратегии. Этапы разработки маркетинговой стратегии. Виды маркетинговых стратегий. Матрица Ансоффа. Классификация стратегий Портера. Оборонительные и наступательные стратегии. Стратегии лидеров, претендентов на лидерство, последователей и обитателей рыночных ниш. Влияние жизненного цикла отрасли на выбор маркетинговой стратегии.
  4. Стратегии позиционирования и брендинг. Стратегии позиционирования. Выбор отличительных черт товара. Рыночные исследования для позиционирования. Практические рекомендации по формулированию уникального торгового предложения (УТП). Использование бренда в конкурентной борьбе. Преимущества бренда и его атрибуты, ребрендинг, рестайлинг. Разработка бренд-бука.
  5. Коммуникационная стратегия . Виды каналов маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Определение бюджета коммуникаций. Медиапланирование. Способы оптимизации бюджета.
  6. Цифровая стратегия и digital-маркетинг. Анализ аудитории и digital-стратегия. Цифровой маркетинг: контекстная и медийная реклама, SEO, таргетинг, SMM. Email-маркетинг. Мобильный маркетинг. Омниканальность. Маркетинговая аналитика. Оценка эффективности рекламных кампаний в интернете. Работа по предоставленным кейсам.
  7. Основные маркетинговые стратегии : продуктовая ( Жизненный цикл продукта , процесс разработки нового товара, «Бостонская матрица»); сегментирования ( принципы и критерии сегментации, выбор привлекательных сегментов); ценовая (типы стратегий ценообразования); сбытовая (основные сбытовые стратегии, их выбор).
  8. Разработка маркетингового плана. Цели и задачи маркетингового плана. Содержание стратегического маркетингового плана: миссия, позиционирование, анализ возможностей и рисков, внутренний аудит, определение целей развития, выбор стратегии развития, оценка и контроль мероприятий. Составление маркетингового бюджета. Разработка программы реализации плана. Анализ уязвимости.
  9. Круглый стол, обсуждение практических вопросов, обмен опытом.

Занятия проводят ведущие специалисты-практики региона, имеющие многолетний опыт работы, обширную практику в сфере маркетинговой деятельности, применения различных технологий, методов и инструментов исследования рынка, потребностей клиентов с целью реализации различных стратегических маркетинговых задач.

ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ СЛУШАТЕЛЕЙ

ДОКУМЕНТЫ ПО ОКОНЧАНИИ ОБУЧЕНИЯ. Слушателям выдается Удостоверение о повышении квалификации в объеме 16 часов (Лицензия на осуществление образовательной деятельности № 10897 от 07 мая 2019 года Серия 54Л01 № 0004460, выдана Министерством образования Новосибирской области), на условиях и в порядке, установленных законодательством об образовании и локальными нормативными актами.

Для оформления Удостоверения о повышении квалификации необходимо иметь при себе копии следующих документов: копию паспорта; копию диплома об образовании; копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

СЕРВИС ДЛЯ СЛУШАТЕЛЕЙ:

Для приезжающих слушателей:

  • комплект учебно-методических материалов на бумажных носителях и (или) в форме электронных документов;
  • бронирование гостиницы (с тоимость проживания в гостинице не входит в стоимость обучения и оплачивается слушателями самостоятельно) ;
  • кофе-брейки и обеды;
  • информационная поддержка в период пребывания в Новосибирске о культурно-массовых мероприятиях, интересных местах в Новосибирске, о ТЦ, транспорте и по другим вопросам.

Для слушателей онлайн:

  • комплект учебно-методических материалов в форме электронных документов;
  • бесплатная обучающая платформа;
  • тестовое подключение, знакомство с обучающей платформой до начала занятий;
  • информационно-техническая поддержка в процессе обучения;