Маркетинговая стратегия. Практика разработки и реализации на предприятии

! Возможно дистанционное (онлайн) обучение: занятия транслируются онлайн по расписанию очного курса. Учиться можно с компьютера или смартфона.

Для руководителей маркетинговых и PR -отделов, директоров по стратегическому планированию и развитию производства, руководителей проектов и разработок продукции, маркетологов, бренд менеджеров, продакт-менеджеров, трейд-маркетологов, специалистов по маркетинговым исследованиям и всех заинтересованных специалистов.

ПРОГРАММА

Обучение сфокусировано на актуализацию знаний директоров по маркетингу и развитию на современном промышленном рынке о технологиях, методах и инструментах создания маркетинговой стратегии.

В программе – обязательная база и практические инструменты для эффективной маркетинговой стратегии, позволяющей достичь устойчивое конкурентное преимущество.

Ключевые вопросы программы:

• Разработка маркетинговой стратегии: принципы, технологии, методы.
• Маркетинговая информация в принятии управленческих решений на предприятии.
• Этапы выработки маркетинговой стратегии .
• Стратегии позиционирования и брендинг.
• Коммуникационная стратегия.
• Цифровая стратегия и digital-маркетинг.
• Основные маркетинговые стратегии : продуктовая, сегментирования ценовая
• Разработка маркетингового плана.

1. Разработка маркетинговой стратегии: принципы, технологии, методы. Соотношение маркетинговой стратегии предприятия со стратегическими задачами бизнеса. Стратегические задачи маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг. Новые направления маркетинга. Принципы построения компании, ориентированной на потребителя.
2. Маркетинговая информация в принятии управленческих решений на предприятии. Источники и содержание маркетинговой информации. Аудит маркетинговой среды. Анализ потребителей, конкурентов, поставщиков. Микро и макросреда. PEST-анализ, SWOT-анализ. Анализ 5 конкурентных сил Портера. Источники маркетинговой информации. Виды и методы маркетинговых исследований. Новые направления маркетинговых исследований.
3. Этапы выработки маркетинговой стратегии . Типовые маркетинговые стратегии. Факторы, определяющие выбор маркетинговой стратегии. Этапы разработки маркетинговой стратегии. Виды маркетинговых стратегий. Матрица Ансоффа. Классификация стратегий Портера. Оборонительные и наступательные стратегии. Стратегии лидеров, претендентов на лидерство, последователей и обитателей рыночных ниш. Влияние жизненного цикла отрасли на выбор маркетинговой стратегии.
4. Стратегии позиционирования и брендинг. Стратегии позиционирования. Выбор отличительных черт товара. Рыночные исследования для позиционирования. Практические рекомендации по формулированию уникального торгового предложения (УТП). Использование бренда в конкурентной борьбе. Преимущества бренда и его атрибуты, ребрендинг, рестайлинг. Разработка бренд-бука.
5. Коммуникационная стратегия . Виды каналов маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Определение бюджета коммуникаций. Медиапланирование. Способы оптимизации бюджета.
6. Цифровая стратегия и digital-маркетинг. Анализ аудитории и digital-стратегия. Цифровой маркетинг: контекстная и медийная реклама, SEO, таргетинг, SMM. Email-маркетинг. Мобильный маркетинг. Омниканальность. Маркетинговая аналитика. Оценка эффективности рекламных кампаний в интернете. Работа по предоставленным кейсам.
7. Основные маркетинговые стратегии : продуктовая ( Жизненный цикл продукта , процесс разработки нового товара, «Бостонская матрица»); сегментирования ( принципы и критерии сегментации, выбор привлекательных сегментов); ценовая (типы стратегий ценообразования); сбытовая (основные сбытовые стратегии, их выбор).
8. Разработка маркетингового плана. Цели и задачи маркетингового плана. Содержание стратегического маркетингового плана: миссия, позиционирование, анализ возможностей и рисков, внутренний аудит, определение целей развития, выбор стратегии развития, оценка и контроль мероприятий. Составление маркетингового бюджета. Разработка программы реализации плана. Анализ уязвимости.
9. Круглый стол, обсуждение практических вопросов, обмен опытом.

Занятия проводят ведущие специалисты-практики региона, имеющие многолетний опыт работы, обширную практику в сфере маркетинговой деятельности, применения различных технологий, методов и инструментов исследования рынка, потребностей клиентов с целью реализации различных стратегических маркетинговых задач.

ИНФОРМАЦИЯ ДЛЯ СЛУШАТЕЛЕЙ

ДОКУМЕНТЫ ПО ОКОНЧАНИИ ОБУЧЕНИЯ. Слушателям выдается Удостоверение о повышении квалификации в объеме 16 часов (Лицензия на осуществление образовательной деятельности № 10897 от 07 мая 2019 года Серия 54Л01 № 0004460, выдана Министерством образования Новосибирской области), на условиях и в порядке, установленных законодательством об образовании и локальными нормативными актами.

Для оформления Удостоверения о повышении квалификации необходимо иметь при себе копии следующих документов: копию паспорта; копию диплома об образовании; копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

СЕРВИС ДЛЯ СЛУШАТЕЛЕЙ:

Для приезжающих слушателей:

• комплект учебно-методических материалов на бумажных носителях и (или) в форме электронных документов;
• бронирование гостиницы (с тоимость проживания в гостинице не входит в стоимость обучения и оплачивается слушателями самостоятельно) ;
• кофе-брейки и обеды;
• информационная поддержка в период пребывания в Новосибирске о культурно-массовых мероприятиях, интересных местах в Новосибирске, о ТЦ, транспорте и по другим вопросам.

Для слушателей онлайн:

• комплект учебно-методических материалов в форме электронных документов;
• бесплатная обучающая платформа;
• тестовое подключение, знакомство с обучающей платформой до начала занятий;
• информационно-техническая поддержка в процессе обучения;